Como a Havaianas Transformou um Meme em Ouro com a “Encardida” – Um Case Brilhante de Marketing de Oportunidade
Quando o marketing escuta: a importância de reagir nas redes sociais No cenário atual, onde as redes sociais funcionam como uma vitrine pública 24/7, marcas precisam estar prontas para agir com rapidez, criatividade e leveza. Uma simples piada pode se transformar em uma crise — ou em uma oportunidade de ouro. Foi exatamente o que a Havaianas fez ao transformar uma crítica em um dos melhores cases de marketing de oportunidade dos últimos tempos. Tudo começou com o modelo clássico Havaianas Brasil Tradicional , na cor creme. Um chinelo simples, confortável e com o DNA da marca. Porém, nas redes como o TikTok e o X (antigo Twitter) , usuários começaram a apelidar o tom claro de “ branco encardido ”. A zoeira se espalhou, virou meme e gerou milhares de interações — algo que poderia ser visto como negativo. Mas a Havaianas viu além. A virada: do "encardido" ao icônico Em vez de apagar os comentários ou entrar em modo defensivo, a marca fez o oposto: abraçou o meme com b...